说起“骆驼”这个品牌，很多人的第一反应一定是想到它的香烟。著名的美国小说和电影《廊桥遗梦》中，男主人公所抽的香烟就是这个牌子，它也因这部电影的出名而引起了人们的兴趣。

    “骆驼”的诞生

    从1913年“骆驼”香烟诞生至今，虽然这个品牌已是家喻户晓，但它的外包装却变化不大：还是几棵棕榈树，几座金字塔，还有那匹著名的骆驼“老乔”。

    说起“老乔”，这其中有一段鲜为人知的故事。当初RJ Reynolds公司准备挽救一种叫做“骆驼”的新品香烟时，设计人员设计了棕榈树，设计了金字塔，却找不到主角———具有鲜明个性、和蔼可亲的骆驼的形象。

    这时，世界闻名的Bamum Bailey马戏团正好在附近巡回演出。于是，他们的台柱———骆驼“老乔”被当作原型拍了照片。拍照时，“老乔”大发雷霆，使劲地昂着头，摔打着尾巴，所以驯兽员只好紧紧地拉住口绳，这匹骆驼的形象与背景图案结合在一起，产生了很好的效果，于是便被正式采用了。由于“老乔”是匹单峰驼，所以骆驼的品牌形象上的骆驼总是单峰。

    卡通“老乔”

    为庆祝骆驼品牌创立75周年，雷诺公司于1988年推出了卡通的骆驼“老乔”。他们将这匹75岁的骆驼拟人化，并且将他打扮得非常年轻。在广告中，“老乔”活泼时尚，风情万种，或穿皮夹克，或戴太阳镜，或晒日光浴，或弹爵士乐，或伴大美女……有调查发现，当时6岁左右的儿童对“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭。这个卡通“老乔”出现了6年之后才渐渐“淡出”。

    越野本质

    事实上，这个在美国几乎家喻户晓的经典品牌的出品并不只是香烟一种。自诞生之日起，它就成为了越野和探险运动的标志。也因为它的越野“本质”，它的以户外休闲风格为主的服装产品于1977年在德国首次亮相，有服装、鞋类、包袋、手表等。它积极推广越野探险运动的理念使它成为了世界越野探险领域的主导者。

    骆驼品牌的服饰一直代表着一种追求生活质量的高尚品位和充满激情活力的生活方式，属于追求及享受现代生活挑战人士的真正休闲服饰品牌。自2001年以来，每年都会有不同的主题来引导整个品牌风格的趋势。虽然每年的主题都不同，但都传达着一个贯穿主心骨的概念，那就是具有团队精神、坚韧的精神力量、完备的装束。每年的主题就是一个故事，读来乐趣无穷，仿佛将人们带入了神秘的大自然，并且不断地去与之接触、融合。而这也正是符合了骆驼这种动物的特性———耐饥耐渴的“沙漠之舟”。（《锋尚》记者 王 翠）