从2月6日除夕夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。 互联网上，众多网友对这则广告表达了不满———简直就是在挑战观众的忍耐极限。中国青年报社调中心联合新浪网所做的调查显示，35.5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。（2月25日《中国青年报》）

    真如俗语所言，这则广告给人的感觉就是“癞蛤蟆跳到你脚背上———我不咬你我恶心死你！”在反反复复的单调乏味一成不变的语调里，人真的能崩溃。“不管观众情绪如何，只要广告被观众记住就好。”这已成为各大厂商应用宣传策略的不二法宝，但这种法宝往往也会达到“癞蛤蟆跳脚背”后毫无疑问的结局，遭受视听“污染”的受众在感到巨大恶心的同时也有对付你的手段———我虽然不能踩死癞蛤蟆（要爱护动物嘛），但能一脚踢开你———对恶俗广告的产品进行抵制。

    治理恶俗广告需要吹响“集结号”了，这是一个需要全社会多个行业多个政府部门共同参与的问题。另外，我们也寄希望于广告厂家商家以及广告制作刊播单位的自省、自觉意识，你们应该承担必要的企业公民责任———以制造视觉、噪音综合污染的广告为耻，以净化全国的广告为荣，方能形成一个多方共赢的消费环境。（张成才文/图）