社会遭灾，是企业挺身而出，回馈社会的时候。但一小部分企业，却借此机会上演“捐赠秀”，开出“空头支票”，为自己做免费广告。昨日，湖北省民政厅赈灾接受办公室统计显示：截至目前，全省共接受捐款1.06亿元，实际到账仅7383万元。（今日本报17版）

    向慈善行为开空头支票似乎已经成为某些企业的公关策略。毕竟在如今的社会，慈善行为还是物以稀为贵，捐赠之时，往往可以邀请到各级政府领导捧场，新闻媒体也会一拥而上，大肆报道，等于为企业做了免费广告。可一旦宣传效果达到，这些企业便赶紧开溜，人影不见，电话不接。

    这样的捐赠从一开始就已经走样变味，它不是为了捐赠而捐赠，而是为了广告而捐赠，它是有价的，也是有偿的。当捐赠方收获了广告效应后，出现赖账的行为也就不足为怪。因此，在这一过程中，募捐机构也应该从其自身找原因———操作方式是否恰当？是否有足够的透明度？又比方只要对方一有“捐赠意向”，就大张旗鼓地宣传，让对方得了便宜又钻了空子；被对方的“热情”、“善心”所蒙蔽，不调查对方资信背景就深信不疑。

    做事业如同做人，首先要讲诚信，人无信不立，事业无信难长久。一方面，固然应该大力强调，企业、单位应讲诚信和责任感，用“空头支票”来忽悠社会各界，不是一个负责任的单位、企业理性的做法；另一方面，慈善机构也有需要规范的地方，比如社会各界一直呼吁的财务公开：公众捐出的每一分钱花在了什么地方，都应如实公布。

    慈善捐款依赖于习惯和道德的影响，但不能忽视其功利性。公益赠捐本来是一件双赢的事情，它在为募捐机构提供了必要的物质与资金支持的同时，也为捐赠企业赢得了良好的社会效应和广告效应。但如果企业失去了诚信，把世人当傻瓜来糊弄，就是一个道德和操守的问题，不仅会玷污募捐这一神圣的事业，更是一种严重的诚信缺失。如果有关方面在捐赠市场有明确规定，要求凡是承诺捐助的，必须履行自己的承诺，否则，将在法律上或其他途径讨个说法，那么，捐赠单位在一旦作出了捐赠承诺后，就不得认真考虑上演“捐赠秀”的风险。