日前，西安某报在4月29日头版刊登了一则题为《惊天创举，勇换老伴》的“换妻广告”，一时间在各大论坛网友吵得沸沸扬扬。很多网友表示，这样的创举大胆不知羞耻，而策划者表示这是一次成功的商业炒作。（5月6日《现代快报》）

    事后证实，所谓“换妻”不过是换衣，“换妻广告”实是卖衣广告而已。但这个被商家自诩为“一次成功的商业炒作”，其后果恐怕未必有那么成功，弄不好还会适得其反，遭到消费者的抵制。原因很简单，这样的商业广告，已经超出了正常的商业炒作范围，突破了消费者的道德底线，也突破了社会伦理的底线。

    看看这则刊登在报纸头版的广告标题《惊天创举，勇换老伴》，这样的广告词，明摆着是故意把消费者引入歧途。因为换个衣服，改个行头，自然算不上是“惊天创举”，但“勇换老伴”，按照社会目前的公序良俗标准，不但是惊天创举，简直就是“晴天霹雳”了。这样的广告用词，在吸引眼球的同时，也刺激了消费者的伦理和道德底线，让人难以接受。

    广告的目的就是广而告之，因此追求创意效果，追求轰动效应都是情理之中的事情，没有创意，达不到轰动的广告，反而不能算是一个成功的目的。但广告也应该遵循一定的游戏规则，不能拿破坏社会的公序良俗当创意，更不能为了追求轰动效应而不顾其他，肆意践踏早已在消费者心中形成的伦理和道德标准。

    无论从法律还是道德层面讲，换衣可以，但换妻不行。建议这个商家先别沾沾自喜于自己的“惊天创意”，还是想想怎么消除广告所带来的负面影响，挽回自己已经受损的形象为好。（苑广阔）